Zīmolvedība un vizuālā identitāte: kā panākt, lai Tava mājaslapa stāsta stāstu (nevis tikai izskatās jauki)

Padomi spēcīgas vizuālās identitātes radīšanai zīmolam un mājaslapā.

Kad cilvēki dzird vārdu "zīmolvedība", viņi bieži iztēlojas dārgas fotosesijas, augstākās klases aģentūras un sarežģītus dizaina dokumentus, pilnus ar mārketinga terminoloģiju. Tas var šķist kā kaut kas, ko dara tikai lieli uzņēmumi kā Nike vai Apple - tālu ārpus mazo uzņēmumu vai vieninieku uzņēmēju sasniedzamības.

Bet lūk, patiesība, ko esam redzējuši atkal un atkal Mozello:

Zīmolvedība ir vienkārši sajūta, ko cilvēki gūst, mijiedarbojoties ar Tavu biznesu.

Tas nav tikai Tavs logotips.
Tas nav tikai Tavas krāsas.
Tas nav par to, cik "izsmalcināti" izskatās Tava mājaslapa.

Zīmolvedība ir iespaids, ar kuru kāds aiziet - iemesls, kāpēc viņi Tevi atceras, uzticas Tev un izvēlas Tevi, nevis kādu citu.

Un labā ziņa?

Tev nav jābūt dizainerim, mārketinga speciālistam vai radošam ģēnijam, lai izveidotu spēcīgu zīmolu.

Tev vienkārši vajadzīga skaidrība, konsekvence un pareizie rīki.

Šis raksts izvedīs Tevi cauri procesam soli pa solim, izmantojot vienkāršu valodu un praktiskus piemērus. Viss šeit ir iesācējam draudzīgs, tāpēc pat ja Tu savā dzīvē neko neesi dizainējis, Tu spēsi pielietot šos padomus, lai izveidotu mājaslapu, kas šķiet saliedēta, profesionāla un unikāli Tava.

Sāksim tur, kur vienmēr sākas lieliska zīmolvedība…

Zīmolvedība sākas ar emocijām, nevis dizainu

Pirms Tu domā par logotipiem, krāsām, formām vai fotogrāfiju, uz mirkli apstājies un pajautā sev šo vienu vienkāršo jautājumu:

"Kā maniem apmeklētājiem vajadzētu justies, kad viņi nonāk manā mājaslapā?"

Tavs zīmols ir sajūta jau ilgi pirms tas kļūst par vizuālu sistēmu.

Piemēram:

Spa vēlas, lai apmeklētāji justos mierīgi un atslābināti.
Sporta zāle vēlas, lai cilvēki justos motivēti un enerģiski.
Kāzu fotogrāfs vēlas radīt romantikas un uzticības sajūtu.
Kafejnīca varētu vēlēties radīt mājīgu un siltu noskaņu.
IT konsultants vēlas, lai apmeklētāji justos pārliecināti un droši.

Dizaina izvēles nāk tikai pēc tam, kad Tu esi definējis šo emocionālo virzienu.

Ko iesācēji bieži dara

Viņi izvēlas krāsas un fontus, balstoties uz to, kas viņiem personīgi patīk.

Ko dara veiksmīgi zīmoli

Viņi izvēlas dizaina elementus, kas atbalsta emociju, ko viņu auditorijai vajadzētu just.

Šī viena maiņa - vispirms emocijas, tad vizuālie elementi - ir tā, kas padara zīmolvedību apzinātu, nevis nejaušu.

Tavs zīmola stāsts (izskaidrots tik vienkārši, ka ikviens var to uzrakstīt)

Tavs zīmola stāsts nav garš eseja.
Tā nav Tava uzņēmuma vēsture.
Tas nav Tavu sasniegumu saraksts.

Zīmola stāsts ir vienkārši skaidrojums par:

kam Tu palīdzi
kādu problēmu Tu risini
kāpēc Tava pieeja ir atšķirīga
kam Tu tici
kāpēc cilvēkiem Tev vajadzētu uzticēties

Lielākā daļa uzņēmēju cenšas izklausīties "profesionāli" un nejauši kļūst garlaicīgi un neiegaumējami.

Aplūkosim piemērus.

Vispārīgs stāsts

"Mēs esam digitālā aģentūra, kas nodrošina radošus risinājumus un izcilu klientu apkalpošanu."

Tas varētu būt jebkurš.

Spēcīgs, zīmola stāsts

"Mēs palīdzam mazo uzņēmumu īpašniekiem augt tiešsaistē bez stresa, apjukuma vai tehniskām galvassāpēm - izmantojot vienkāršus rīkus un draudzīgu atbalstu ik uz soļa."

Tas ir konkrēts.
Tas ir cilvēcīgs.
Tas veido uzticību.
Tas parāda personību.
Tas izskaidro Tavu mērķi.

Savā Mozello mājaslapā Tu vari viegli pievienot savu zīmola stāstu, izveidojot "Par mums" lapu, un panākt, ka tā stāsta stāstu, izmantojot satura blokus. Labi izveidots izkārtojums piešķirs Tavam stāstam elpošanas telpu, skaidras atstarpes un vizuālu struktūru - padarot to patīkamu un viegli lasāmu, pat ja Tu neesi dizaineris.

Zīmola personība: burvju sastāvdaļa, kas liek Tavai mājaslapai justies dzīvai

Tavam zīmolam ir personība, tāpat kā cilvēkam.

Šī personība ietekmē:

fotogrāfiju veidu, ko Tu izvēlies
Tavas rakstības toni
Tavu lapu struktūru
Tavu pogu stilu
pat Tavas atstarpju un izkārtojuma izvēles

Lūk, viegls iesācēja vingrinājums, ko izmantojam ar saviem Mozello klientiem:

Izvēlies 3-5 vārdus, kas apraksta Tavu zīmolu.

Piemēri:

draudzīgs
drosmīgs
vienkāršs
augstākās klases
rotaļīgs
pārliecināts
minimāls
elegants
enerģisks
silts

Kad esi izvēlējies savus vārdus, jautā:

"Ja mans zīmols būtu cilvēks, kā tas uzvestos?"

Draudzīgi zīmoli:

izmanto vienkāršu valodu
smaida fotogrāfijās
izmanto siltas krāsas
izklausās sarunvalodīgi

Augstākās klases zīmoli:

izmanto mazāk vārdu
rāda tīrus, augstas kvalitātes attēlus
dod priekšroku mierīgiem, neitrāliem toņiem
izklausās pārliecināti un precīzi

Rotaļīgi zīmoli:

izmanto spilgtas krāsas
izvēlas jautrus, savdabīgus fontus
izmanto humoru savā tekstā
izmanto dinamiskus attēlus

Šai personībai vajadzētu būt redzamai katrā Tavas mājaslapas stūrī - ne tikai sākumlapā.

Zīmola uzvedība: jaudīgs jēdziens, par kuru lielākā daļa iesācēju nekad nav dzirdējuši

Zīmola uzvedība ir veids, kā Tavs zīmols "rīkojas" pasaulē.

Domā par to kā par sava biznesa "manierēm":

Kā Tu runā ar klientiem?
Vai Tu esi formāls vai neformāls?
Vai Tu ātri atbildi?
Vai Tu izmanto humoru?
Vai Tu skaidro lietas vienkārši vai detalizēti?
Kādas vērtības vada Tavu komunikāciju?

Zīmola uzvedība ir tā, kas liek Tavai mājaslapai justies uzticamai un cilvēcīgai. Piemēram:

Silts zīmols varētu teikt:

"Mēs esam šeit, lai palīdzētu. Ja neesi pārliecināts, kurš produkts atbilst Tavām vajadzībām, nosūti mums ziņu - mēs labprāt Tevi virzīsim."

Luksusa zīmols varētu teikt:

"Rezervē savu konsultāciju, lai saņemtu personalizētu ieteikumu, kas pielāgots Tavam dzīvesveidam."

Tāda pati nozīme, atšķirīga uzvedība, atšķirīga emocionālā ietekme.

Šī ir neredzamā zīmolvedības daļa, ko apmeklētāji dziļi izjūt.

Konsekvence visās platformās (tas ir tas, kas liek maziem zīmoliem izskatīties lieliem)

Pat ja Tava mājaslapa izskatās lieliski, Tavs zīmols šķitīs vājš, ja Tavas citas tiešsaistes telpas šķitīs atšķirīgas.

Zīmolvedībai jāpaliek konsekventai:

sociālajos tīklos
e-pastos
vizītkartēs
produktu iepakojumā
jaunumu vēstulēs
reklāmās
drukātajos materiālos
klientu ziņojumos

Cilvēkiem vajadzētu atpazīt Tavu zīmolu jebkur.

Iesācējam draudzīgs veids, kā to panākt, ir izveidot mikro zīmola kontrolsarakstu:

Tavs mikro zīmola kontrolsaraksts:

vienāds balss tonis
vienāds foto stils
vienādas krāsas
vienādas pogu formas
vienāds logotipa lietojums
vienāds aicinājuma rīkoties formulējums
vienāda vispārējā noskaņa

Šis nelielais konsekvences līmenis var dramatiski pārveidot to, cik profesionāli izskatās Tavs bizness.

Un, tā kā Mozello šabloni jau seko tīra dizaina principiem, Tavs uzdevums ir vienkārši saglabāt savu vēstījumu un vizuālos elementus saskaņotus.

Fotogrāfijas stils: viens no spēcīgākajiem rīkiem Tavā zīmola identitātē

Daudzi iesācēji augšupielādē jebkurus attēlus, kas viņiem ir, bieži sajaucot:

siltus attēlus ar aukstiem
studijas kadrus ar dzīvesstila fotogrāfijām
stoka fotogrāfijas ar autentiskiem, no dzīves ņemtiem attēliem
filtrētus attēlus ar nerediģētiem

Tas rada vizuālu haosu.

Lai izveidotu spēcīgu zīmolu, izvēlies fotogrāfijas stilu, kas atbilst Tavam emocionālajam virzienam un personībai.

Lūk, ko Tev vajadzētu izlemt:

1. Apgaismojums

silts un mājīgs
gaišs un gaisīgs
tumšs un noskaņu pilns
augsts kontrasts
dabisks apgaismojums
maigs apgaismojums

2. Kompozīcija

tuvplāna detaļas
plaši vides kadri
dzīvesstila fotogrāfijas (cilvēki, kas lieto Tavu produktu)
perfekti simetriski produktu kadri
rotaļīgi spontāni kadri

3. Fotogrāfiju objekti

īsti cilvēki
priekšmeti
faktūras
vides
emocionāli mirkļi

Slikts vs labs piemērs

Slikti:
Sākumlapa: silta dzīvesstila fotogrāfija
Pakalpojumu lapa: aukstas studijas bildes
Par mums lapa: pārāk korporatīvas stoka fotogrāfijas
Kontaktu lapa: izplūdusi nepiespiesta bilde

Labi:
Visi attēli izmanto:

dabisku apgaismojumu
siltus toņus
īstus cilvēkus
konsekventu rediģēšanas stilu
līdzīgu noskaņu

Apmeklētāji, iespējams, apzināti nepamanīs konsekvenci, bet viņi to izjūt - un šī sajūta ir uzticība.

Balss un vēstījums: kā runāt kā zīmolam (nevis tikai kā biznesam)

Zīmolvedība nav tikai vizuāla.
Tā ir arī verbāla.

Tava "balss" ir veids, kā Tavs zīmols runā caur tekstu.

Lūk, vienkārša vēstījuma struktūra, ko iesakām Mozello lietotājiem:

1. Sāc ar klienta problēmu

Tas liek viņiem justies saprastiem.

2. Paskaidro, kā Tu palīdzi

Tas parāda Tavu vērtību.

3. Izcel to, kas padara Tavu pieeju unikālu

Tas Tevi atšķir.

4. Aicini viņus spert nākamo soli

Tas vada rīcību.

Iesācējam draudzīgs piemērs:

Problēma: "Pareizas dāvanas izvēle ir stresa pilna."
Palīdzība: "Mēs veidojam dāvanu kastes, kas piemērotas jebkuram gadījumam."
Atšķirība: "Visi komplekti ir izgatavoti ar rokām un pielāgoti."
Nākamais solis: "Izveido savu dāvanu kasti jau šodien."

Zīmola teksta piemērs:

"Perfektas dāvanas atrašanai nevajadzētu būt stresa pilnai.
Mūsu ar rokām gatavotās dāvanu kastes ir rūpīgi izveidotas, pielāgotas Tavam gadījumam un piegādātas skaisti iepakotas.
Sāc veidot savu dāvanu kasti jau šodien."

Draudzīgi, skaidri un emocionāli - tāds ir zīmola vēstījums.

Zīmola lapas, kas veido uzticību un saikni

Ne visām lapām ir vienāds uzdevums. Dažas lapas pārdod, dažas skaidro, dažas pārliecina. Bet zīmolu veidojošās lapas rada saikni.

Mēs iesakām katram mazajam uzņēmumam iekļaut:

Stāsta virzītu "Par mums" lapu

Pastāsti, kāpēc Tu sāki.
Parādi īstas fotogrāfijas.
Dalies savā aizrautībā.
Padari to personīgu un cilvēcīgu.

Vērtību lapu vai sadaļu

Paskaidro, kam tic Tavs bizness.
Saglabā to vienkāršu, patiesu un praktisku.

Aizkulišu lapu (neobligāti)

Cilvēki mīl redzēt, kā lietas tiek gatavotas, kas ir aiz kulisēm vai kā strādā Tavs process.

Šīs lapas uzreiz padara Tavu zīmolu cilvēcīgāku - īpaši svarīgi mazo uzņēmumu mājaslapās, ko izveidojuši neatkarīgi meistari, konsultanti, mākslinieki un radītāji.

Mozello padara šīs lapas viegli veidojamas, izmantojot gatavus satura blokus, kas šķiet atvērti, tīri un vizuāli līdzsvaroti.

Kā Mozello atvieglo zīmolvedību iesācējiem

Zīmolvedība var šķist nomācoša, ja Tu visu dari no nulles. Bet Mozello ir veidots tā, lai samazinātu tehnisko sarežģītību un palīdzētu iesācējiem izveidot mājaslapu, kas šķiet tīra, konsekventa un profesionāla.

Ar Mozello Tu iegūsti:

Iepriekš izveidotas tipogrāfijas kombinācijas

Izvēlies gatavu fontu pāri, kas jau skaisti strādā - bez dizaina zināšanām.

Konsekventus atstarpju un izkārtojuma noteikumus

Tev nav jāuztraucas par nevienmērīgām malām vai šķībiem blokiem.

Vieglu attēlu izvietošanu

Vienkārši augšupielādē un izvēlies izkārtojumu, kādu vēlies.

Pielāgotā koda atbalstu

Ja Tavam biznesam jau ir zīmola fonti vai īpaši vizuālie elementi, Tu vari tos instalēt, izmantojot pielāgotā koda sadaļu.

Šablonus, kas atbalsta Tava zīmola stāstu

Tu vari izveidot "Par mums" lapu, vērtību lapu vai stāsta lapu ar tikai dažiem klikšķiem.

Vienkāršu, intuitīvu mājaslapu veidotāju mazo uzņēmumu īpašniekiem

Tu vari izveidot mājaslapu bez dizaina prasmēm, tehniskām prasmēm vai stresa. Tavs zīmols ir pelnījis spīdēt - un Mozello dod Tev struktūru, lai to panāktu.

Nobeiguma domas: Zīmolvedība ir tas, kas liek Tavai mājaslapai strādāt

Zīmolvedība nav par to, lai izskatītos dārgi. Tā nav par tendenču sekošanu. Tā nav par to, lai būtu perfekts.

Zīmolvedība ir par saikni.

Tā ir sajūta, ko cilvēki gūst, mijiedarbojoties ar Tavu biznesu - sajūta, kas liek viņiem teikt:

"Man tas patīk."
"Es tam uzticos."
"Tas ir tas, ko es esmu meklējis."

Ar Mozello iesācējam draudzīgo mājaslapu veidotāju mājaslapas izveidošana, kas skaidri un skaisti pauž Tavu zīmolu, nav tikai iespējama - tā ir vienkārša, intuitīva un sasniedzama katram mazajam uzņēmumam.

Vairāk rakstu šajā sērijā

Lejupielādē mūsu bezmaksas Labākās tīmekļa dizaina prakses kontrolsarakstu, kas palīdzēs Tev soli pa solim izvērtēt savu mājaslapu.

Sāc veidot savu mājaslapu vai interneta veikalu ar Mozello

Sākums