Zīmolvedība un vizuālā identitāte: kā panākt, lai Tava mājaslapa stāsta stāstu (nevis tikai izskatās jauki)

Domājot par zīmola veidošanu, cilvēki nereti iztēlojas dārgas fotosesijas, prestižas aģentūras un sarežģītus dizaina dokumentus, kas pilni ar mārketinga terminiem. Var rasties iespaids, ka tas paredzēts tikai tādiem lieliem uzņēmumiem kā Nike vai Apple un mazajiem uzņēmumiem vai individuālajiem uzņēmējiem nav sasniedzams.

Tomēr Mozello pieredze atkal un atkal apliecina ko citu.

Zīmolvedības pamatā ir sajūta, kas cilvēkiem rodas, saskaroties ar tavu uzņēmumu

Tas nav tikai tavs logotips. Tās nav tikai tavas krāsas. Un to nenosaka tas, cik "izsmalcināti" izskatās tava mājaslapa.

Zīmols ir iespaids, kas cilvēkam paliek pēc saskarsmes ar tavu uzņēmumu. Tas nosaka, kāpēc cilvēki tevi atceras, tev uzticas un izvēlas tieši tevi.

Labā ziņa ir šāda.

Lai izveidotu spēcīgu zīmolu, tev nav jābūt dizainerim, mārketinga speciālistam vai radošam ģēnijam

Tev vajadzīga skaidrība, konsekvence un pareizie rīki.

Šajā rakstā soli pa solim iziesim cauri visam procesam, izmantojot vienkāršu valodu un praktiskus piemērus. Visi ieteikumi ir piemēroti iesācējiem. Pat ja iepriekš neko neesi veidojis, varēsi tos izmantot, lai radītu saskaņotu, profesionālu un tieši tavam zīmolam raksturīgu mājaslapu.

Sāksim ar to, ar ko sākas ikviens spēcīgs zīmols.

Zīmola veidošana sākas ar emocijām, nevis dizainu

Pirms sāc domāt par logotipu, krāsām, formām vai fotogrāfijām, uz mirkli apstājies un pajautā sev:

"Kā es vēlos, lai apmeklētāji justos, nonākot manā mājaslapā?"

Zīmols vispirms ir sajūta un tikai pēc tam kļūst par vizuālu sistēmu.

Piemēram:

• Spa vēlas radīt mierīgu un relaksējošu sajūtu.
• Sporta zāle vēlas, lai apmeklētāji justos motivēti un enerģiski.
• Kāzu fotogrāfs vēlas radīt romantikas un uzticības sajūtu.
• Kafejnīca vēlas radīt mājīgu un siltu noskaņu.
• IT konsultants vēlas, lai apmeklētāji justos pārliecināti un droši.

Dizaina izvēles veic tikai pēc tam, kad esi definējis vēlamo emocionālo virzienu.

Ko bieži dara iesācēji

Viņi izvēlas krāsas un fontus, pamatojoties uz to, kas pašiem personīgi patīk.

Ko dara veiksmīgi zīmoli

Viņi izvēlas dizaina elementus, kas palīdz auditorijā radīt vēlamo sajūtu.

Šī nelielā pieejas maiņa, vispirms emocijas un tikai pēc tam vizuālie elementi, padara zīmola veidošanu pārdomātu, nevis nejaušu.

Kā vienkārši uzrakstīt sava zīmola stāstu

Zīmola stāsts nav gara eseja.
Tas nav pilns uzņēmuma vēstures apraksts.
Un tas nav tavu sasniegumu saraksts.

Zīmola stāsts vienkārši paskaidro:

• kam tu palīdzi
• kādu problēmu tu risini
• ar ko tava pieeja atšķiras
• kam tu tici
• kāpēc cilvēki var tev uzticēties

Daudzi uzņēmēji cenšas izklausīties "profesionāli", taču rezultātā viņu vēstījums kļūst garlaicīgs un grūti iegaumējams.

Salīdzināsim divus piemērus.

Vispārīgs zīmola stāsts

"Mēs esam digitālā aģentūra, kas piedāvā radošus risinājumus un izcilu klientu apkalpošanu."

Šādu tekstu varētu izmantot gandrīz jebkura aģentūra.

Spēcīgs zīmola stāsts

"Mēs palīdzam mazo uzņēmumu īpašniekiem attīstīt biznesu internetā bez stresa, apjukuma un tehniskām galvassāpēm. Mēs piedāvājam vienkāršus rīkus un draudzīgu atbalstu ik uz soļa."

Šis stāsts:

• ir konkrēts
• ir cilvēcīgs
• veido uzticību
• atklāj zīmola personību
• skaidri izsaka uzņēmuma mērķi

Ar Mozello vari vienkārši izveidot lapu "Par mums" un papildināt to ar satura blokiem, kas palīdz izstāstīt tava zīmola stāstu.

Pārdomāts izkārtojums nodrošina pietiekami daudz brīvās vietas, skaidras atstarpes un vizuālu struktūru. Tādējādi stāsts kļūst patīkams un viegli lasāms arī tad, ja neesi dizainers.

Zīmola personība: kas piešķir tavai mājaslapai dzīvīgumu

Arī zīmolam, gluži kā cilvēkam, ir sava personība.

Šī personība ietekmē:

• izvēlēto fotogrāfiju stilu
• komunikācijas toni
• mājaslapas struktūru
• pogu dizainu
• atstarpes un izkārtojumu

Lūk, vienkāršs vingrinājums iesācējiem, ko izmantojam arī darbā ar Mozello klientiem.

Izvēlies trīs līdz piecus vārdus, kas raksturo tavu zīmolu

Piemēram:

• draudzīgs
• drosmīgs
• vienkāršs
• augstākās klases
• rotaļīgs
• pārliecināts
• minimālistisks
• elegants
• enerģisks
• silts

Kad esi izvēlējies šos vārdus, pajautā sev:

"Ja mans zīmols būtu cilvēks, kā tas uzvestos?"

Draudzīgi zīmoli:

• izmanto vienkāršu valodu
• fotogrāfijās rāda smaidīgus cilvēkus
• izmanto siltas krāsas
• izvēlas sarunvalodīgu komunikācijas toni

Augstākās klases zīmoli:

• izsakās īsi un kodolīgi;
• izmanto tīrus, augstas kvalitātes attēlus;
• dod priekšroku mierīgiem un neitrāliem toņiem;
• komunicē pārliecinoši un precīzi.

Rotaļīgi zīmoli:

• izmanto spilgtas krāsas
• izvēlas jautrus un savdabīgus fontus
• tekstā izmanto humoru
• izvēlas dinamiskus attēlus

Zīmola personībai jābūt jūtamai visā mājaslapā, ne tikai sākumlapā.

Zīmola uzvedība: svarīga zīmola daļa, par kuru iesācēji bieži neaizdomājas

Zīmola uzvedība raksturo to, kā tavs zīmols rīkojas un komunicē.

Vari to iztēloties kā sava uzņēmuma manieres:

• Kā tu runā ar klientiem?
• Vai tava komunikācija ir formāla vai neformāla?
• Vai tu ātri atbildi?
• Vai izmanto humoru?
• Vai visu skaidro vienkārši vai detalizēti?
• Kādas vērtības nosaka tavu komunikāciju?

Zīmola uzvedība palīdz mājaslapai radīt uzticamu un cilvēcīgu iespaidu. Piemēram:

Silts un draudzīgs zīmols varētu teikt:

"Mēs esam šeit, lai palīdzētu. Ja neesi pārliecināts, kurš produkts ir piemērotākais, uzraksti mums. Mēs labprāt palīdzēsim izvēlēties."

Augstākās klases zīmols varētu teikt:

"Rezervē konsultāciju, lai saņemtu personalizētu ieteikumu, kas pielāgots tavam dzīvesveidam."

Vēstījuma nozīme ir līdzīga, taču atšķiras komunikācijas veids un radītais emocionālais iespaids.

Šī ir mazāk pamanāmā zīmola veidošanas daļa. Apmeklētāji to varbūt neapzinās, bet noteikti izjūt.

Konsekvence visās platformās: kā mazam zīmolam izskatīties profesionāli

Pat ja tava mājaslapa izskatās lieliski, zīmols zaudēs vienotu tēlu, ja citās platformās tas izskatīsies un komunicēs atšķirīgi.

Zīmola identitātei jābūt vienotai:

• sociālajos tīklos
• e-pastos
• vizītkartēs
• produktu iepakojumā
• jaunumu vēstulēs
• reklāmās
• drukātajos materiālos
• klientiem nosūtītajās ziņās

Cilvēkiem vajadzētu spēt atpazīt tavu zīmolu neatkarīgi no tā, kur viņi to sastop.

Vienkāršs veids, kā to panākt, ir izveidot īsu zīmola kontrolsarakstu.

Zīmola kontrolsaraksts

• vienots komunikācijas tonis
• vienots fotogrāfiju stils
• vienota krāsu palete
• vienāds pogu dizains
• vienots logotipa lietojums
• vienots aicinājumu rīkoties formulējums
• vienota kopējā noskaņa

Pat šāda vienkārša konsekvence var būtiski uzlabot to, cik profesionāli izskatās tavs uzņēmums.

Mozello dizaina šabloni jau atbilst pārdomāta un tīra dizaina principiem. Tev tikai jārūpējas, lai vēstījums un vizuālie elementi visur būtu savstarpēji saskaņoti.

Fotogrāfiju stils: viens no spēcīgākajiem zīmola identitātes elementiem

Daudzi iesācēji mājaslapā ievieto dažādus pieejamos attēlus, nedomājot, vai tie savstarpēji sader. Rezultātā vienā mājaslapā tiek sajaukti:

• silti un vēsi attēlu toņi;
• studijas uzņēmumi un dzīvesstila fotogrāfijas;
• attēlu banku fotogrāfijas un autentiski, ikdienišķi uzņēmumi;
• apstrādāti un neapstrādāti attēli.

Tas rada vizuāli nesaskaņotu iespaidu.

Lai izveidotu spēcīgu zīmola identitāti, izvēlies fotogrāfiju stilu, kas atbilst tava zīmola noskaņai un personībai.

Lūk, ko vajadzētu izlemt:

1. Apgaismojums

• silts un mājīgs
• gaišs un viegls
• tumšs un noskaņu rosinošs
• izteikts kontrasts
• dabisks apgaismojums
• maigs apgaismojums

2. Kompozīcija

• detaļu tuvplāni;
• plaši vides kadri;
• dzīvesstila fotogrāfijas, kurās cilvēki lieto tavu produktu;
• precīzi un simetriski produktu uzņēmumi;
• rotaļīgi un spontāni kadri.

3. Fotogrāfiju saturs

• īsti cilvēki
• priekšmeti
• faktūras
• apkārtējā vide
• emocionāli mirkļi

Nesaskaņots un saskaņots piemērs

Nesaskaņots fotogrāfiju stils:

• sākumlapā izmantota silta dzīvesstila fotogrāfija;
• pakalpojumu lapā izmantoti vēsi studijas uzņēmumi;
• sadaļā "Par mums" izmantotas izteikti korporatīvas attēlu banku fotogrāfijas;
• kontaktu lapā ievietota izplūdusi, ikdienišķa fotogrāfija.

Saskaņots fotogrāfiju stils:

Visos attēlos izmantots:

• dabisks apgaismojums
• silti toņi
• īsti cilvēki
• vienots attēlu apstrādes stils
• līdzīga noskaņa

Apmeklētāji vienoto fotogrāfiju stilu varbūt apzināti nepamanīs, taču viņi to sajutīs. Šī vienotība rada uzticību.

Zīmola balss un vēstījums: kā komunicēt sava zīmola vārdā

Zīmola identitāti veido ne tikai vizuālie elementi. Tikpat svarīgi ir tas, kā tu komunicē.

Zīmola balss raksturo to, kā tavs zīmols izklausās tekstos.

Lūk, vienkārša vēstījuma struktūra, ko iesakām Mozello lietotājiem:

1. Sāc ar klienta problēmu

Tas parāda, ka saproti klienta vajadzības.

2. Paskaidro, kā vari palīdzēt

Tas skaidri parāda tava piedāvājuma vērtību.

3. Izcel, ar ko tava pieeja atšķiras

Tas palīdz tavam zīmolam izcelties.

4. Aicini spert nākamo soli

Tas palīdz cilvēkam saprast, ko darīt tālāk.

Vienkāršs piemērs

Problēma: "Atrast piemērotu dāvanu var būt sarežģīti."

Palīdzība: "Mēs veidojam dāvanu kastes dažādiem dzīves notikumiem."

Atšķirība: "Katrs komplekts ir gatavots ar rokām un pielāgots saņēmējam."

Nākamais solis: "Izveido savu dāvanu kasti jau šodien."

Gatava zīmola teksta piemērs

"Perfektas dāvanas atrašanai nav jābūt sarežģītai.
Mūsu ar rokām gatavotās dāvanu kastes tiek rūpīgi veidotas, pielāgotas konkrētajam notikumam un piegādātas skaistā iepakojumā.
Sāc veidot savu dāvanu kasti jau šodien."

Draudzīgs, skaidrs un emocionāls. Tāds ir labs zīmola vēstījums.

Mājaslapas sadaļas, kas palīdz veidot uzticību un saikni

Ne katrai mājaslapas sadaļai ir vienāds uzdevums. Dažas pārdod, citas skaidro vai pārliecina. Savukārt zīmolu veidojošās sadaļas palīdz radīt saikni ar cilvēkiem.

Ikvienam mazajam uzņēmumam iesakām izveidot:

Stāstā balstītu sadaļu "Par mums"

• Pastāsti, kā un kāpēc sāki savu darbību.
• Izmanto īstas fotogrāfijas.
• Dalies ar savu aizrautību.
• Raksti personiski un cilvēcīgi.

Sadaļu par uzņēmuma vērtībām

Paskaidro, kam tic tavs uzņēmums. Raksti vienkārši, patiesi un praktiski.

Ieskatu uzņēmuma aizkulisēs

Šī sadaļa nav obligāta, taču cilvēkiem patīk redzēt, kā top produkti vai pakalpojumi, kas stāv aiz uzņēmuma un kā norit ikdienas darbs.

Šādas sadaļas padara zīmolu cilvēcīgāku. Tas ir īpaši svarīgi mazo uzņēmumu mājaslapām, ko veido individuāli meistari, konsultanti, mākslinieki un citi radoši profesionāļi.

Mozello ļauj šādas lapas viegli izveidot ar gataviem satura blokiem, kas palīdz veidot tīru, pārskatāmu un vizuāli līdzsvarotu izkārtojumu.

Kā Mozello atvieglo zīmola veidošanu iesācējiem

Zīmola identitātes veidošana var šķist sarežģīta, ja jāsāk no nulles. Mozello ir radīts tā, lai samazinātu tehnisko sarežģītību un palīdzētu arī iesācējiem izveidot tīru, vienotu un profesionālu mājaslapu.

Ar Mozello tu iegūsti:

Gatavas fontu kombinācijas

Izvēlies saskaņotu fontu pāri, kas jau labi izskatās kopā. Dizaina zināšanas nav nepieciešamas.

Vienotus atstarpju un izkārtojuma principus

Tev nav jāuztraucas par nevienādām atkāpēm vai nepareizi novietotiem satura blokiem.

Vienkāršu attēlu ievietošanu

Augšupielādē attēlus un izvēlies vēlamo izkārtojumu.

Iespēju izmantot pielāgotu kodu

Ja tavam uzņēmumam jau ir savi zīmola fonti vai īpaši vizuālie elementi, vari tos pievienot, izmantojot pielāgotā koda sadaļu.

Dizaina šablonus, kas palīdz izstāstīt tava zīmola stāstu

Ar dažiem klikšķiem vari izveidot sadaļu "Par mums", uzņēmuma vērtību lapu vai zīmola stāsta lapu.

Vienkāršu un intuitīvu mājaslapu veidotāju mazajiem uzņēmumiem

Tu vari izveidot mājaslapu bez dizaina vai tehniskām zināšanām un lieka satraukuma. Mozello nodrošina nepieciešamo struktūru, lai tava zīmola identitāte būtu pamanāma, vienota un pārliecinoša.

Noslēgumā: zīmola identitāte palīdz tavai mājaslapai strādāt efektīvāk

Zīmola veidošanas mērķis nav radīt dārgu iespaidu, sekot katrai tendencei vai tiekties pēc pilnības.

Zīmola veidošanas pamatā ir saikne ar cilvēkiem.

Tā ir sajūta, kas cilvēkiem rodas, saskaroties ar tavu uzņēmumu. Sajūta, kas liek viņiem domāt:

"Man tas patīk."
"Es tam uzticos."
"Tas ir tieši tas, ko meklēju."

Ar Mozello viegli lietojamo mājaslapu veidotāju vari izveidot mājaslapu, kas skaidri un vizuāli pievilcīgi atspoguļo tavu zīmolu. Tas ir vienkārši, intuitīvi un pieejami ikvienam mazam uzņēmumam.

Vairāk rakstu šajā sērijā

• Kas ir labs dizains un kāpēc tas ir svarīgi
• Kā izveidot efektīvu krāsu paleti savai mājaslapai
• Kā izvēlēties fontus savai mājaslapai
• Kas ir brīvā vieta un kā to izmantot mājaslapas dizainā
• Kā formatēt tekstu savā mājaslapā
• Kā izveidot vizuālo identitāti savai mājaslapai
• Kā izveidot efektīvas aicinājuma uz rīcību (CTA) pogas
• Kā izveidot pārdomātu mājaslapas izkārtojumu
• Kā izveidot skaidru un ērtu mājaslapas izvēlni

Lejupielādē mūsu bezmaksas Efektīva mājaslapas dizaina kontrolsarakstu (PDF), kas palīdzēs tev soli pa solim izvērtēt savu mājaslapu.

Sāc veidot savu mājaslapu vai interneta veikalu ar Mozello